Ente finanziatore: Regione Toscana
Periodo: 2025 - in corso

TRAME (Turismo, Relazioni, Azione, Movimento, Esperienza) è un progetto interambito che coinvolge le Comunità di Ambito Costa degli Etruschi, Terre di Pisa e Valdelsa Valdicecina, nato dalla progettazione e dal lavoro congiunto delle rispettive DMO.

Un percorso nato dalla collaborazione tra tre Ambiti turistici della Toscana,territori diversi ma complementari che collaborano per creare nuove connessioni tra operatori, risorse ed esperienze per sviluppare un’offerta turistica outdoor condivisa. Il progetto mette in relazione costa, colline, borghi e aree interne, superando i confini dei singoli ambiti. Cicloturismo ed escursionismo diventano il filo conduttore che intreccia accoglienza, cultura, enogastronomia, natura e identità locali, dando vita a prodotti turistici strutturati e capaci di dialogare con il mercato.

Realizzato all’interno del progetto Valdelsa Valdicecina Experience, il progetto è realizzato in collaborazione con il Centro Studi Turistici di Firenze, Side Note e Ciclica e finanziato con risorse messe a disposizione dalla Regione Toscana nel quadro dell’Avviso pubblico “Supporto alla valorizzazione dell’immagine della Toscana, con particolare attenzione all’identità territoriale, alla valorizzazione delle risorse endogene del territorio al fine della qualificazione dell’offerta turistica” (DD 18010 dell’11/08/2025 e ss.mm.ii.).

Il metodo TRAME

TRAME accompagna gli operatori in un percorso progressivo che parte dalle risorse e dall’offerta esistente, approfondisce la domanda e i nuovi trend del turismo outdoor, favorisce la nascita di relazioni e collaborazioni e accompagna la progettazione di nuove esperienze, fino alla costruzione di prodotti turistici strutturati, validati dal mercato e raccolti in un catalogo condiviso.

Alterna webinar online e laboratori in presenza, organizzati a rotazione nei tre Ambiti per favorire la partecipazione, l'incontro tra operatori e la conoscenza reciproca dei territori. Ogni appuntamento è aperto agli operatori di tutti e tre gli Ambiti, indipendentemente dal territorio di appartenenza. Ad accompagnare il percorso, una squadra multidisciplinare di professionisti, con esperti di turismo e mercato, Tour Operator e product manager specializzati nell'outdoor, facilitatori e professionisti dell'innovazione.

OBIETTIVI STRATEGICI

• Rafforzare attrattività e competitività delle destinazioni
• Migliorare la capacità di accoglienza
• Connettere itinerari, territori e attrattori in un sistema outdoor di area vasta
• Valorizzare le aree a minore intensità turistica

OBIETTIVI OPERATIVI

• Analizzare e qualificare l’offerta outdoor
• Rafforzare le competenze degli operatori
• Creare reti e collaborazioni tra operatori
• Organizzare l’offerta per il mercato B2C
• Costruire un catalogo coordinato di prodotti outdoor

MODULI DEL PERCORSO

• MODULO 1 | OTTOBRE – DICEMBRE 2026
  CONOSCERE E CONNETTERE - Partiamo dall’offerta esistente

I webinar introducono TRAME e il contesto del turismo outdoor, presentano le opportunità regionali e una prima lettura del mercato e delle risorse presenti nei tre Ambiti.

I 3 laboratori in presenza, distribuiti nei tre territori, permettono agli operatori di incontrarsi e lavorare insieme sull’offerta esistente, mettendo in relazione itinerari, servizi ed esperienze e facendo emergere prime connessioni e idee di prodotto.

• MODULO 2 | GENNAIO – FEBBRAIO 2027
  PROGETTARE E INNOVARE - Guardiamo alla domanda

Chi sono i turisti outdoor, cosa cercano, come scelgono una destinazione e quali caratteristiche deve avere un’esperienza per essere riconoscibile e competitiva sul mercato?

Webinar e incontri con esperti, Tour Operator e professionisti del settore portano nel percorso dati, trend e conoscenza diretta dei mercati. Un approfondimento specifico è dedicato anche all’Intelligenza Artificiale applicata al turismo, per sperimentare nuovi strumenti a supporto degli operatori.

Nei 3 laboratori in presenza, quanto emerso nel primo modulo viene riletto alla luce della domanda e delle indicazioni del mercato, per sviluppare e affinare esperienze e prodotti outdoor, individuando target, servizi, stagionalità e possibili collaborazioni tra operatori.

• MODULO 3 | MARZO – APRILE 2027
  TESTARE E PORTARE SUL MERCATO - Dalle idee ai prodotti

Le offerte sviluppate durante i laboratori vengono sottoposte al confronto con Tour Operator e Agenzie di Viaggio, verificandone target, chiarezza, composizione dei servizi, posizionamento B2B e B2C e capacità di rappresentare le specificità dei territori.

Il confronto permette di testare, correggere e affinare le proposte, fino a individuare prodotti di singolo Ambito e prodotti realmente interambito, capaci di mettere in relazione costa, colline, borghi e aree interne.

OUTPUT DEL PROGETTO

Il percorso confluisce nella costruzione del catalogo condiviso dei prodotti outdoor TRAME, pensato per la promozione e il dialogo con il mercato.