Ente finanziatore: Regione Toscana, Fondo Sviluppo e Coesione
Periodo: dal 2018

Terre di Siena LAB è partner tecnico di riferimento per lo sviluppo e la gestione delle attività dell’Ambito Turistico Terre di Valdelsa e dell’Etruria Volterrana, aggregazione di Comuni per lo sviluppo territoriale, così come definito legge Regionale n.24 del 18/05/2018 che ha integrato il Testo Unico in materia di turismo:
Gli Ambiti Turistici sono le forme aggregate con cui i Comuni si legano con contratti di sviluppo territoriali con Toscana Promozione Turistica e di fatto vengono riconosciuti come strumenti di raccordo delle politiche di gestione delle Destinazioni, a partire dai servizi di informazione e accoglienza turistica.

L’Ambito Turistico Terre di Valdelsa e dell’Etruria Volterrana si compone di 11 Comuni, appartenenti ai territori della Val d’Elsa e della Val di Cecina: Casole d'Elsa, Castelnuovo Val di Cecina, Colle di Val d'Elsa, Montecatini Val di Cecina, Monteriggioni, Monteverdi Marittimo, Poggibonsi, Pomarance, Radicondoli, San Gimignano, Volterra.

OBIETTIVI DEL PROGETTO

• Aumentare il livello di competitività dell’ambito stesso;
• Aumentare il livello di immagine turistica dell’ambito stesso;
• Organizzazione degli attrattori del territorio in prodotti turistici e individuazione dei relativi interventi di comunicazione e promozione;
• Creazione di partnership e interazione tra i diversi attori, sia pubblici che privati, della destinazione turistica;
• Organizzazione di una DMO dell’ambito;
• Favorire la nascita di reti di impresa.

OUTPUT E SVILUPPO DEL PROGETTO

Abbiamo sviluppato il progetto a partire dalla sua nascita nella fase di startup, verso la strutturazione di una DMO di area che passa attraverso le funzioni di Audit e Monitoraggio, organizzazione del prodotto turistico, coordinamento strategico e Comunicazione web e cartacea in linea con le linee guida di Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana.

Abbiamo realizzato canali, materiali e strumenti in grado di parlare tanto al bacino di potenziali turisti, quanto alla rete di operatori locali, con il primo fine di generare awareness in merito al territorio e all’offerta proposta.

In particolare abbiamo realizzato:

Brand di destinazione dell’Ambito

Il brand di destinazione è Valdelsa Valdicecina, che restituisce le peculiarità degli 11 Comuni all’interno di un contenitore coerente per estetica e narrazione;

Manuale d’uso del brand

Manuale ufficiale per l’utilizzo corretto del logo e, in generale, della brand identity dell’Ambito Turistico;

Portale ufficiale di destinazione

Il sito web www.valdelsavaldicecina.it presenta il territorio e le esperienze che offre, declinate nei macro-temi Wedding, Art&Craft, Outdoor, Food. Il sito è direttamente collegato al portale regionale Visit Tuscany attraverso i widget e la sezione Organizza;

Area operatori

Agli operatori turistici è dedicata un’area specifica del sito web, dove sono presenti materiali tecnici, news, e tutte le informazioni utili alla partecipazione dei soggetti privati alle dinamiche di Ambito nel quadro della più ampia strategia regionale;

Materiali di comunicazione e promozione

Mappe a strappo coordinato, scaricabile in formato elettronico dall’area download; Brochure di eventi; Miniguide tematiche;

Materiali istituzionali

Kit per la comunicazione istituzionale e ufficiale dell’ambito, con format Power Point per le presentazioni; Carta intestata;

Campagna di comunicazione

La campagna Come ti piace! si è rivolta ad un target di famiglie, con un video e storie dedicate alle peculiarità di ciascun Comune - raggruppate in una landing page dedicata - presentato in occasione della partecipazione al Buy Tuscany 2021. 

Relazioni con gli stakeholders
Attività di PR, organizzazione e accoglienza buyer, giornalisti, blogger, sul territorio;

Promo-commercializzazione
Terre di Siena LAB ha attivato nel 2023 una collaborazione con un tour operator, al fine di massimizzare le attività di promo-commercializzazione e muovere i primi passi nella strutturazione di una DMC di ambito.

A cavallo tra il 2023 e il 2024, l’ambito Valdelsa Valdicecina ha partecipato a numerose fiere del turismo nazionali e internazionali, con un catalogo di prodotti commerciali ad alto valore.

Il lavoro sull’Ambito Turistico Valdelsa Valdicecina si è negli anni arricchito di progetti correlati e di attività ad alto valore aggiunto.

Ne è un esempio l’evento Mars Spazio InDivenire, festival dell’architettura contemporanea che ha visto il nostro supporto per la diffusione e la visibilità dell’evento, così come il lavoro sui PTO regionali Wedding e Bike.