Ente finanziatore: Fondazione Monte dei Paschi di Siena
Periodo: 2021

Progetto finanziato da FMPS nel Bando Siena InDivenire per la promozione di iniziative che consentano di riqualificare un’area soggetta a degrado e restituirla alla comunità collegata alla rete locale di opere architettoniche e di arte ambientale che si estende sul territorio comunale e si allarga all’area Valdelsa.

Il M-ArS - Spazio Michelucci per le Arti, il Palazzo del Monte dei Paschi di Siena progettato da Giovanni Michelucci a Colle di Val d’Elsa è stato individuato come centro propulsivo dell’arte e architettura contemporanea in Valdelsa.

Terre di Siena LAB si è occupata del supporto al Comune nella fase di progettazione della proposta, con responsabilità di coordinamento e rendicontazione.

La società si è inoltre occupata delle attività di comunicazione:

• Comunicazione
  A partire da settembre 2020 in occasione del lancio del Festival dell’Architettura. Grazie alle risorse del Ministero, sul Festival è stato creato il sito web Archifest-Collevaldelsa e progettata l’immagine coordinata intorno al M-ARS con i relativi canali social collegati;
• Costruzione del prodotto turistico
  In qualità di referente Ambito Turistico Valdelsa Valdicecina, responsabile del coordinamento delle azioni degli 11 comuni aderenti e dell’organizzazione di prodotti turistici tramite attivazione di processi partecipativi che coinvolgono gli operatori locali.

OBIETTIVI DEL PROGETTO

Obiettivo strategico del Comune di Colle di Val d’Elsa, promotore del progetto finanziato da FMS nel Bando Siena InDivenire, è stato quello di promuovere una serie di attività che consentano di riqualificare l’area da tempo soggetta a degrado e atti di vandalismo e restituirla alla comunità collegata alla rete locale di opere architettoniche e di arte ambientale che si estende sul territorio comunale e si allarga all’area Valdelsa.

L’idea, sostenuta anche dalle Amministrazioni di Poggibonsi e San Gimignano, è stata perseguita con grande convinzione negli ultimi due anni ed il MARS, a dispetto delle difficoltà e criticità affrontate collegate alla pandemia ancora in corso, rappresenta sempre di più il riferimento per la contemporaneità in Valdelsa, elemento chiave del processo di rigenerazione urbana in atto e di attrazione in chiave turistico-culturale.

OUTPUT DEL PROGETTO

• Mapping online delle opere e landing page
  Landing page informativa generale nel portale ufficiale di ambito, che contiene una serie di schede realizzate ad hoc in italiano ed in inglese con immagini di riferimento e informazioni aggiornate per le opere di arte e architettura contemporanea di Colle e dell’intera Valdelsa;
• Redazione di contenuti informativo-ispirazionali
  Le opere descritte nelle schede hanno rappresentato i punti d’interesse degli itinerari contemporanei, valorizzati tramite contenuti inseriti sui portali turistici di riferimento;
• Realizzazione mappa per fruizione itinerario
  Creazione della mappa web dei luoghi del contemporaneo, costruita su mappa Google e scaricabile, fruibile e disponibile a chiunque tramite mobile. Una soluzione che consente di poter efficacemente collegare i punti alle informazioni disponibili e aggiornare in tempo reale i possibili itinerari in base alla fruibilità delle opere;
• Coinvolgimento operatori turistici nel lancio di offerte/pacchetti dedicati
  Programma di coinvolgimento degli operatori locali e regionali a partire dal contesto regionale degli ambiti e dai canali ufficiali messi a disposizione da Regione Toscana. Il materiale realizzato è stato valorizzato e presentato in svariate riunioni con operatori fino al coinvolgimento specifico nell’EDUCATIONAL promosso da Terre di Siena LAB in collaborazione con Culture Attive nel giugno 2021, al fine di fornire informazioni utili a poter contestualizzare le opere in percorsi turistici della città di Colle e dei Comuni limitrofi.