Ente finanziatore: Regione Toscana, Fondo Sviluppo e Coesione
Periodo: 2018 - 2022

Terre di Siena LAB è partner tecnico di riferimento per lo sviluppo e la gestione delle attività dell’Ambito Turistico Val d’Orcia, aggregazione di Comuni per lo sviluppo territoriale, così come definito legge Regionale n.24 del 18/05/2018 che ha integrato il Testo Unico in materia di turismo:

Gli Ambiti Turistici sono le forme aggregate con cui i Comuni si legano con contratti di sviluppo territoriali con Toscana Promozione Turistica e di fatto vengono riconosciuti come strumenti di raccordo delle politiche di gestione delle Destinazioni, a partire dai servizi di informazione e accoglienza turistica.

L’Ambito Turistico Val d’Orcia si compone di 5 Comuni: Castiglione d’Orcia, Montalcino, Pienza, Radicofani, San Quirico d’Orcia.

OBIETTIVI DEL PROGETTO

• Aumentare il livello di competitività dell’ambito stesso;
• Aumentare il livello di immagine turistica dell’ambito stesso;
• Organizzazione degli attrattori del territorio in prodotti turistici e individuazione dei relativi interventi di comunicazione e promozione.

OUTPUT E SVILUPPO DEL PROGETTO

Abbiamo sviluppato il progetto a partire dalla sua nascita nella fase di startup, verso la strutturazione di una DMO di area che passa attraverso le funzioni di Audit e Monitoraggio, organizzazione del prodotto turistico, coordinamento strategico e Comunicazione web e cartacea in linea con le linee guida di Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana.

Abbiamo realizzato canali, materiali e strumenti in grado di parlare tanto al bacino di potenziali turisti, quanto alla rete di operatori locali, con il primo fine di generare awareness in merito al territorio e all’offerta proposta.

Abbiamo realizzato:

Brand di destinazione dell’Ambito
Il brand di destinazione è Visit Valdorcia, che restituisce le peculiarità dei 5 Comuni all’interno di un contenitore coerente per estetica e narrazione;

Area operatori
Agli operatori turistici è dedicata un’area specifica del sito web, dove sono presenti materiali tecnici, news, e tutte le informazioni utili alla partecipazione dei soggetti privati alle dinamiche di Ambito nel quadro della più ampia strategia regionale;

Portale web
Il sito web presenta il territorio e le esperienze che offre, declinate nei macro-temi All’aperto, Cibo&Vino, Eventi, Wedding, Arte&Cultura, Patrimonio Mondiale. Il sito è direttamente collegato al portale regionale VisitTuscany attraverso i widget e la sezione Organizza, che rimanda ad alloggi, offerte, eventi e ristoranti all’interno del più ampio contenitore regionale. All’interno di Visit Valdorcia è presente l’Area Download, contenente guide turistiche in doppia lingua ITA/ENG, guida agli eventi, mappe turistiche dell’ambito e dei singoli Comuni;

Campagna di comunicazione
La campagna Val d’Orcia come vuoi racconta le esperienze da vivere sul territorio dell’Ambito Turistico, e comprende sei stories, ovvero sei proposte per scoprire la Val d’Orcia. Ogni proposta ha come focus un tema specifico che restituisce un aspetto territoriale. La Val d’Orcia si presenta come Gustosa, Naturalistica, Romantica, Artistica, Mistica, Avvincente.

Il lavoro sull’Ambito Turistico Val d’Orcia ha preso le mosse dalla gestione del precedente Ente Parco della Val d’Orcia, che ha visto Terre di Siena LAB come partner tecnico di riferimento per lo sviluppo e la gestione del sito UNESCO e dell’Ente Parco, secondo le direttive della Legge 77/2006.

Inoltre, nel 2022 Terre di Siena LAB è stata incaricata di redigere la proposta progettuale in risposta all’avviso pubblico del Ministero del Turismo riguardante l’individuazione di progetti volti alla valorizzazione dei Comuni a vocazione turistico-culturale nei cui territori sono ubicati siti riconosciuti dall’UNESCO patrimonio dell’umanità e dei Comuni appartenenti alla rete delle città creative dell’UNESCO.

La proposta ha ottenuto il finanziamento ministeriale per un importo superiore a € 400.000,00 e vede Terre di Siena LAB impegnata nel coordinamento del progetto, incentrato sulla realizzazione di una rete cicloescursionistica di ambito: Val d’Orcia Outdoor.