Ente finanziatore: Regione Toscana, Fondo Sviluppo e Coesione
Periodo: dal 2019
Terre di Siena LAB è partner tecnico di riferimento per lo sviluppo e la gestione delle attività dell’Ambito Turistico Chianti, aggregazione di Comuni per lo sviluppo territoriale, così come definito legge Regionale n.24 del 18/05/2018 che ha integrato il Testo Unico in materia di turismo:
Gli Ambiti Turistici sono le forme aggregate con cui i Comuni si legano con contratti di sviluppo territoriali con Toscana Promozione Turistica e di fatto vengono riconosciuti come strumenti di raccordo delle politiche di gestione delle Destinazioni, a partire dai servizi di informazione e accoglienza turistica.
L’Ambito Turistico Chianti si compone di 6 Comuni: Barberino Tavarnelle, Castellina in Chianti, Castelnuovo Berardenga, Greve in Chianti, Radda in Chianti, San Casciano Val di Pesa.
OBIETTIVI DEL PROGETTO
- Aumentare il livello di competitività dell’ambito stesso;
- Aumentare il livello di immagine turistica dell’ambito stesso;
- Organizzazione degli attrattori del territorio in prodotti turistici e individuazione dei relativi interventi di comunicazione e promozione;
- Creazione di partnership e interazione tra i diversi attori, sia pubblici che privati, della destinazione turistica;
- Organizzazione di una DMO dell’ambito;
- Favorire la nascita di reti di impresa.
OUTPUT E SVILUPPO DEL PROGETTO
In Terre di Siena LAB ci siamo occupati dello sviluppo del progetto a partire dalla sua nascita nella fase di startup, verso la strutturazione di una DMO di area che passa attraverso le funzioni di Audit e Monitoraggio, organizzazione del prodotto turistico, coordinamento strategico e Comunicazione web e cartacea in linea con le linee guida di Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana.
Abbiamo realizzato canali, materiali e strumenti in grado di parlare tanto al bacino di potenziali turisti, quanto alla rete di operatori locali, con il primo fine di generare awareness in merito al territorio e all’offerta proposta.
In particolare:
Brand di destinazione dell’Ambito
Il brand di destinazione è Visit Chianti, che restituisce le peculiarità dei 6 Comuni all’interno di un contenitore coerente per estetica e narrazione;
Portale di destinazione
Il sito web presenta il territorio e le esperienze che offre, declinate nei formati Idee, Itinerari, Eventi, Proposte di Viaggio, in linea con i format del portare regionale Visit Tuscany, a cui il sito è direttamente collegato attraverso i widget e la sezione Organizza, che rimanda ad Alloggi e Offerte. All’interno di Visit Chianti è presente l’Area Download, contenente la guida turistica dell'Ambito, la mappa del territorio e le mappe turistiche dei singoli Comuni.
Area operatori
Agli operatori turistici è dedicata un’area specifica del sito web, dove sono presenti materiali tecnici, news, e tutte le informazioni utili alla partecipazione dei soggetti privati alle dinamiche di Ambito nel quadro della più ampia strategia regionale.
Campagna di comunicazione
La campagna Naturalmente Chianti racconta le esperienze da vivere sul territorio dell’Ambito Turistico. La campagna è stata veicolata attraverso la sezione Stories del sito web, dove sono presenti idee, racconti e suggerimenti per vivere il Chianti attraverso le sue caratteristiche. I temi messi in risalto sono: Cultura, Folclore, Natura, Outdoor, Sapori, Slow Travel, Sport, Storia.
Negli anni, in Terre di Siena LAB ci siamo impegnati nell’intercettazione di risorse e opportunità di sviluppo, coordinando attività e iniziative volte ad arricchire l’offerta dell’ambito e i canali informativi correlati.
Abbiamo coordinato la realizzazione della rete sentieristica e cicloturistica dell’ambito, che si è concretizzata in una mappa cartografica digitale e in un set di 6 mini guide informative, una per ciascun Comune, contenente informazioni di carattere generale sull’ambito, specifiche sulla località e le sue attrazioni, e di diffusione della rete sentieristica e relative esperienze outdoor.
